La sinistra e il marketing dei nomi
La sinistra e il marketing dei nomi
di Aldo Grasso | 5 luglio 2026I tuoi preferiti
Salva questo articolo e leggilo quando vuoi. Il servizio è dedicato agli utenti registrati.
Non hai un account? Registrati in 1 minutoAccediHai salvato un nuovo articolo
Trovi tutti gli articoli salvati nella tua area personale nella sezione preferiti e sull'app Corriere News.
Alla sinistra serve un copywriter? C’è qualcosa di commovente nel vedere il centrosinistra impegnato nella ricerca del nome perfetto per la futura coalizione. A questo punto manca soltanto un focus group, un consulente di branding e magari un podcast.
C’è un antico principio del diritto romano, poi adottato nelle dispute filosofiche medievali, che recita: i nomi sono una conseguenza delle cose. Prima esiste la realtà, poi la si chiama. Il centrosinistra italiano, con ammirevole coerenza, ha deciso di imboccare la via contraria: siccome la realtà è sfuggente, tanto vale partire dal nome e sperare che il resto segua.
È una forma di nominalismo: se non si riesce più a definire il lavoro, il welfare, l’Europa, la sicurezza, la politica estera o perfino il perimetro della coalizione, almeno si può aprire un appassionante dibattito sugli acronimi.
Del resto, siamo davanti a una tradizione gloriosa. Querce, ulivi, margherite, campi larghi, vocazioni maggioritarie, fronti repubblicani, alleanze per la Costituzione, perfino gioiose macchine da guerra: nessuna area politica ha investito tanto nel rebranding di sé stessa. È come se, di fronte allo smarrimento dell’identità, si fosse deciso di puntare tutto sul marketing.
I marchi, però, possiedono ancora una virtù antica: funzionano solo quando funziona il prodotto.
5 luglio 2026
© RIPRODUZIONE RISERVATA
Ultimi pubblicatiLa diplomazia da buffet che vince sempre
Domenica 28 giugno 2026Sì, rimpiangiamo il passato (perché non ci rassegniamo al peggio)
Domenica 21 giugno 2026Il «six-seven» che parla a tutti e non dice nulla
Domenica 14 giugno 2026
L’evitabile fatalismo sul clima
Sabato 4 luglio 2026 di Andrea RiccardiPerché la Chiesa difende i migranti
Sabato 4 luglio 2026 di Cristina Dell AcquaLa nostalgia? Non è una fuga ma una bussola per il futuro
Sabato 4 luglio 2026 di Beppe SevergniniCosa cerchiamo dentro i libri
Sabato 4 luglio 2026 di Francesca GiovanniniLa fine di un modello o l'inizio di una nuova trasformazione?
Sabato 4 luglio 2026 di Tiziano OnestiCustodire l’umano nell’era dell’AI
Sabato 4 luglio 2026 LEGGI TUTTI PADIGLIONE ITALIA"Un piccolo frammento domenicale che il Corriere della sera offre a chi ha ancora voglia di notare la contraddittorietà dell'esistere, le luci e le ombre di tutto ciò che ci passa sotto gli occhi, curiosando nelle pieghe di qualche personaggio. Con un po' d'ironia e disincanto. Da noi, purtroppo, l'assenza di grandi moralisti ha permesso il dilagare dei moralizzatori."
PADIGLIONE ITALIA, TUTTI GLI ARTICOLI
